盛趣游戏谭雁峰：AI时代游戏出海的“三个稀缺” ！

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GameLook报道/7月28日，2026游戏产业出海发展大会在上海举办，盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席并发表了题为《AI时代游戏出海的“三个稀缺”》的主题演讲。
谭雁峰结合详实的数据，深入剖析了AI浪潮对全球手游市场产生的巨大冲击，并以前瞻性的视角指出了在AI不断抹平研发效率差距的今天，未来游戏出海的核心竞争优势究竟何在。他认为，正确的判断力、获取用户注意力的能力以及创造文化共鸣的能力，将成为AI时代愈发稀缺且关键的能力。
以下是GameLook整理的演讲实录：
从今年三月份开始，我有一个很深刻的感受就是，我们的产品在平台审核的效率明显变慢了。以往一个包可能18个小时到24个小时就完成了，现在要一周甚至更长的时间。
这里面其实也有一个数据，也是我前段时间看到的，从去年的11月到今年5月这半年时间里面，全球新上架的这个手游超过了18万款。其中App Store平台增长118%，Google Play平台增长73%。如果平均下来的话，相当于每天大概有一千多款新游戏上线。也就是我刚刚提到这个问题，为什么审核的速度变慢？就是因为AI的出现，大量的游戏产品出现，所以他们审核的效率才会变慢。那么为什么新游戏的数量会达到这样的规模？其实背后就有一个非常明显的变化，就是已经有越来越多的团队开始利用AI辅助生成美术和游戏代码，变得非常庞大。过去一款游戏的诞生可能受限于团队规模、研发周期以及制作成本。但是在今天只要你有想法，都可以借助AI快速变成产品。
这当然是一件好事。当然更多的团队拥有了参与全球竞争的机会，也让整个行业的创新速度变得很快。但与此同时有新的问题也出现了，当AI不断抹平研发效率的差距，当越来越多的公司都能够借助AI生产内容的时候，未来游戏真正的新的优势才会来自于哪里。而我自己的体会是在AI时代真正地能够让你跑赢对手的，是那些AI难以替代也难以快速复制的能力。
今天我想跟大家分享的是三个我认为越来越稀缺的能力。他们分别是正确的判断力，获取用户的注意力以及创造文化共鸣的能力。
先说第一个正确的判断力。过去的游戏行业比拼的是效率，谁的研发的更快，谁上线的更早，谁比较容易取得先机。那么AI出现之后，执行效率被整体拉高了。以前的一个策划可能需要几周才能验证的一个玩法，现在AI只要一天就能给你几十套方案。所以当执行速度不再是优势，真正决定产品行不行的，其实变成另一个东西，就是正确的判断力。
AI可以帮我们快速的完成大量的工作，它更像是一个能力极强的团队，你让他往东他立马就开始行动，让他往西他就去了，但真正决定终点的不是速度，而是方向。所以方向错了，那么AI只会让你更快的掉到坑里面去。我们可以看到就是AI可以把100个想法快速变成产品，但是却不能告诉你哪个产品最值得坚持。它可以提供无数的答案，但是却无法替代真正的判断。所以我觉得未来执行会越来越廉价，而判断会变得越来越昂贵。
那么出海这个行业里面就更加明显，在不同的国家，不同的文化，不同的业务群体里面，需求其实是完全不一样的，同一个玩法在韩国可能成功，在欧美不一定在东南亚有效，在日本可能就失效。那么AI可以帮助我们快速的完成本地化，但是它并不能真正的理解一个市场，也不明白玩家在想什么，更无法替我们做出正确的判断。所以未来我们真正比拼的不再是谁做的更快，而是谁判断的更准。
第二个是获取用户注意力的能力。我们可能还记得我们刚刚讲的一组数据，现在每一天有差不多一千多款游戏上线。全球在半年里面增加了这么多游戏，随着更多的研发者使用AI，我想从今年开始可能会变得更加夸张。不只是游戏，实际上AI真正爆发的主战场是文案、图片以及视频，包括广告素材生产这一块。大家可以明显的感受到，在最近一年各个平台上面，AI生成的广告其实越来越多了。未来我们可以可能可以看到更多的游戏，更丰富的玩法，更精美的素材。
但是引发一个新的问题在所有的发行能力里面。那就是为什么玩家会愿意点你的广告？凭什么会选择你的游戏？内容变多了，并不代表说用户看到你的机会变多。AI把内容生产的成本打下来了，但是其实并没有降低获取用户的这个成本。因为在今天每一个玩家面对的这个信息量很多很多倍，但是他们拥有的时间是固定的，一天24个小时。所以我一直很认同一个经济学家叫赫伯特·A·西蒙的一句话，就是“信息的丰富，造成了注意力的匮乏。”过去这更多的是关于这个信息社会的判断，但是在AI时代构成了整个游戏行业每天都在面对这个现实。
我们再来看几组数据，在AppsFlyer发布的一个2026年的一个报告里面有一个这样的数据。就2025年头部游戏厂商一个季度大概可以产出2600多个广告素材，比2024年多出了将近三成。我相信在今年可能这个数据会更高，那么IOS和安卓的 广告展示量增长了20%，但是付费激活只增长了10%。这些数据说明AI确实让内容生产的效率更高了让企业可以更快更低成本的生成素材。但是广告曝光的增长并没有完全转化为同比例的付费用户增长。背后的原因很简单，因为内容不再稀缺而连接用户的能力才是稀缺的。
AI可以帮我们生成一张海报、一段视频、一段剧情，但它没办法自动建立与玩家之间的情感联系。他没有办法替代多年累积的这种品牌信任，也没有办法复制玩家对于一个IP、一家公司、一款游戏的长期的认可。而这种连接最终沉淀下来的其实就是IP，它不是一个简单的商业符号。真正有价值的IP是用户和产品之间长期形成的情感连接。一个好的IP可以跨越时间，也可以跨越市场。但是前提是我们需要持续经营它。所以我们认为未来内容会越来越廉价，而注意力会越来越昂贵。
在AI时代，游戏出海的竞争的核心不是你能生产多少内容，而是谁能够真正的吸引用户，并持续获得用户的注意力。
最后我想聊聊文化出海，这也是我个人感受最深的一点。这几年中国游戏出海其实取得了非常多的成绩，越来越多的中国游戏进入了全球市场，也让世界看到了中国游戏的实力。但我也发现很多团队对于文化出海的这个理解依然停留在这个标签上面。一说到国风出海，我们就喜欢加入诗词、水墨、古建筑，当然这些元素都很好看，但是它其实它只是一个文化的外壳，不是一个真正的文化，灵魂是作品里面的情感价值观以及我们看待人和世界的方式。现在AI分分钟就能做出很精致的国风的画面，包括视觉层面的国风内容，已经没有了任何的门槛。它可以学习中国建筑、中国服饰、中国的诗词，但它没有办法真正理解这些背后文化的价值。它能复制形，但它很难复制魂。
真正能够打动全球玩家的中国文化表达，这一定来自创作者对于文化的理解和积累。我们看到一些中国游戏能够获得海外的认可，其实并不是因为简单的加入了几个中国元素，而是因为他把中国文化中的审美哲学和故事叙述方式等等，用游戏的语言表达出来了。这也是未来中国游戏走向全球非常重要的一点。我们不是要做带有中国元素的游戏，而是要创造真正的具有中国文化价值，而且能够被全球玩家理解的游戏。所以我们认为未来表达会越来越廉价，而真正创造文化共鸣的能力会越来越珍贵。
对于中国游戏企业来说，AI不是一次简单的效率革命，它更像是一场能力的重构。让我们重新思考，我们真正的优势是什么？我们能够为全球玩家创造怎样独特的价值？我相信未来全球游戏竞争不光是技术和规模的竞争，更是认知、品牌和文化的竞争。在这个过程中，中国游戏企业拥有巨大的机会。因为我们拥有丰富的文化资源，拥有庞大的用户市场，也有过去十几年来全球化探索中积累下的丰富的经验。接下来我们需要做的其实是依托AI提升效率，同时保持对内容的敬畏，对于用户的理解以及对文化的坚持，最终创造能够连接全球玩家的优秀游戏作品。所以AI时代并不是AI取代人，而是更需要能够使用AI的人。谢谢。